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新規則下的led顯示屏企業該如何應對

發布時間:2016-9-21

      led顯示屏的廣告優勢日益明顯,市場瘋狂擴張的時候,基本上所有廣告載體都只能望其項背,但在瘋狂的同時,帶來的負面影響也日益明顯,眾多問題已經被推到風口浪尖上,政府也開始逐漸重視這方面的規則制定,隨著規則的不斷完善,企業的表現就相對顯得滯后,要如何在新規則的約束下發展,就變成了一個行業話題。戶外LED顯示屏憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優勢,近幾年呈現高速發展態勢,迅速“攻城略地”之下,遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發展前景的戶外媒體,LED顯示屏創造的獨特傳播價值讓其他傳統戶外傳媒望塵莫及,目前已然成為新時代下城市的名片,并充當了展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。

戶外LED顯示屏規范頻頻頒布 產業發展如何整改    

      隨著LED顯示屏的增多,其帶來的光污染也在無時無刻不影響著居民的生活。不少城市的很多LED顯示屏都安裝在十字路口,白天問題不是很明顯,天黑后LED顯示屏又大又亮,動態廣告變換也比較快,光線強弱變化明顯,不但刺眼,而且容易分散司機注意力,忽略紅綠燈的變化,存在很大的安全隱患。    

      而很多居住在商圈附近的市民表示,有些LED顯示屏節目播放往往會持續到很晚,對于住在附近的居民影響極大,由于其亮度大,甚至在幾十米開外,也會影響到室內,除了換上厚實的遮光窗簾,別無他法。    

      近日,深圳市城管局、深圳市規土委聯合制定的《深圳市戶外LED顯示屏設置專項規劃控制指引》(下簡稱《指引》),向社會公布,《指引》對戶外LED顯示屏做了分區、分級設置要求和相關標準。《指引》針對的主要對象為深圳全市范圍內面積大于10平方米的戶外LED顯示屏,《指引》期限為5年(2016年~2020年)。    結合土地功能定位,分區、分級設置    

      《指引》指出,LED顯示屏設置需要結合不同的城市功能布局規劃,分區、分級設置,規范戶外LED顯示屏設置。其中,商業用地區域允許設置戶外LED顯示屏,烘托熱烈繁華環境特色。在與居住區、醫院、學校、宗教活動場所等相鄰的商業用地區域,應適當降低設置密度。單塊顯示屏的面積不宜大于1000平方米,顯示屏開啟時間控制為8:00~23:00。    

      居住小區建筑禁止設置戶外LED顯示屏,商住綜合建筑應嚴格控制設置密度與位置,避免影響居民正常生活。商住綜合建筑設置戶外LED顯示屏時,單塊顯示屏的面積不宜大于800平方米,顯示屏開啟時間控制為8:00~22:00。    

      在受LED顯示屏影響較大的道路及交通設施用地,也實行分區、分級設置。城市道路用地、城市軌道交通用地、社會停車場用地等區域,禁止設置戶外LED顯示屏;交通樞紐用地、公共交通場站用地作為大量人流集散的城市窗口門戶與重要節點區域,可適度設置。    

      《指引》中明確,行政辦公用地區域、文物古跡用地、外事區域、公共設施用地、山體與水域均禁止設置LED顯示屏,教育科研用地、醫療衛生用地、社會福利用地禁止設置戶外商業廣告LED顯示屏,主體底部或裙房處只允許設置面積小于10平方米的顯示屏。    

綠地與廣場用地區域禁設商業廣告LED顯示屏    

      《指引》規定,綠地與廣場用地區域較為特殊,禁止設置任何以商業廣告為顯示內容的戶外LED顯示屏。該區域設置以公益廣告為內容的戶外LED顯示屏,應保持較小設置密度,每個公園僅允許公共活動密集區域設置一處,且公益戶外廣告屏面積不宜超過20平方米。    

      為了減少LED顯示屏對居住區及道路的影響,《指引》也做出了相關規定。對沿道路設置戶外LED顯示屏,《指引》規定,在城市高速路沿線護欄外150米內建筑物禁止在面向高速路方向設置戶外LED顯示屏;在城市道路雙向四車道以下(不含四車道)兩側建筑物上不宜設置戶外LED顯示屏,但在重點商業區內且屏體面積不超過50平方米的可適當設置。    對居住區周邊顯示屏的設置,《指引》規定,當顯示屏設置位置前方100米范圍內有居住建筑,且顯示屏朝向居住建筑窗戶時,則該位置禁止設置顯示屏;當顯示屏設置位置前方150米范圍內有居住建筑,且顯示屏朝向居住建筑窗戶時,則應適當降低顯示屏亮度,并盡量設置為靜態顯示屏。    

      考慮到戶外LED顯示屏的建設成本較高,設施安裝及拆除的施工難度較大,且現狀經審批設置的顯示屏具有有效設置期限等特點,《指引》對已建成和新建成的戶外LED顯示屏給予不同的要求。    

      對新建的戶外LED顯示屏,應按照《指引》要求進行設置;對已建成未經市、區管理部門批準設置的戶外LED顯示屏,予以拆除;對已建成并經市區管理部門批準設置的,符合《指引》設置要求的,按規定延期;原經市、區管理部門批準設置的戶外LED顯示屏,不符合《指引》設置要求的,給予5年過渡期;過渡期滿時,設施未滿10年壽命期(壽命期從初始設置日開始計算)的,過渡到10年壽命期止。    

國內一線城市規范LED顯示屏設置    

      即08年北京實施的《北京市戶外電子屏設置規范》、13年上海出臺的《公共場所發光二極管(LED)顯示屏最大可視亮度限值和測量方法》、14年廣州執行的《廣州市光輻射環境管理規定(草案)》加之現如今深圳的《指引》。北上廣深,國內四個一線城市均對戶外LED顯示屏做出了限制。    

眾所周知,一線城市是LED顯示屏投放量最大也是最密集的區域。在限制政策出臺執行的情況下,戶外LED顯示屏將要如何發展。    

最大程度減輕光污染的影響    

      首先,通過黑燈的普及、封裝器件的改良、亮度調節技術等等可以在一定程度上減弱光污染的影響。其次,在現有技術達不到完全解決光污染的情況下,要嚴格的控制顯示屏播放時間,錯開商業廣告和居民休息的時間。如《指引》中指出的開啟時間控制在8:00-22:00。    

科技促進LED顯示屏智能化發展    

      在LED顯示屏設置地點、距離、開啟時間等諸多限制的情況下,只有通過技術手段提高LED顯示屏的運行效率,才能進一步促進LED顯示屏的發展。    

LED多屏聯動    

      在城市總體戶外LED顯示屏數量限制甚至減少的情況下,單位區域內的LED顯示屏數量勢必會減少。通過技術手段大力開發LED顯示屏的多屏互動是破解這一現象的客觀手段。用城市整體LED顯示屏數量來彌補單位區域的缺失。    

通訊傳感技術    

      LED顯示屏加入物聯網技術,實時提供和獲取精準的信息。戶外LED大屏幕將“連接”物聯網,利用通訊傳感技術實現廣告受眾與LED大屏幕播出廣告商品的互動,瞬間在手機移動客戶端上幫助受眾完成從對所需品牌廣告商品的信息智能化識別、定位、搜索到購買的物聯網購物。    

LED顯示屏為提升城市形成而設計    

      新時期城市發展,需要LED顯示屏結合其他領域創造出具有創意和美感的產品來加入城市提升城市形象。以北京世貿天階天幕LED顯示屏為例,在這個顯示屏未建成之前,世貿天階并不出名,反倒是因為這個天幕的獨特設計帶動了世貿天階的人氣,使得世貿天階的知名度迅速提升。可見,LED大屏幕結合其他領域建設的重要性。    

最后來看看其他國家對戶外LED顯示屏的要求:    

美國:法律要求嚴自律標準高    

美國的戶外廣告雖然看起來五花八門,但廣告被安排得有條不紊,其設計與規劃指引與城市景觀相得益彰。美國立法規定了戶外廣告設施設置的地點、尺寸和內容。    

對于地點,聯邦政府確立了兩大原則:第一,廣告不能對行人和司機造成干擾;第二,要保護和改進城市的面貌。因此,在建筑物樓頂上,隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內,指定的旅游景點線路上,歷史建筑物附近等地方是不可以設置戶外廣告的。    

日本:戶外廣告要符合景觀特色    

日本的《日本廣告律令》、《戶外廣告物法》、《景觀法》等相關法令多有廣告方面細則。法令規定:廣告牌、招貼等戶外廣告物不得影響市貌,禁止在傳統建筑群、文物、水土保持林、國有道路內、公園、綠地及墓地等指定區域及橋梁、銅像、紀念碑等指定建筑上設置戶外廣告。    

新加坡:戶外廣告管理嚴格    

新加坡對戶外廣告的管理非常嚴格,頒布實施的《建筑物管理法》有專門對廣告管理的規定。新加坡戶外商業廣告相當少,有時要找一塊商業廣告牌都相當難,還嚴格控制霓虹燈廣告的設置。

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